艾瑞：“万物皆屏”时代来临 360画报引爆中屏营销场景

“万物皆屏”的4.0数字化屏幕时代已经到来，从PC电脑、智能手机、智能家居、智能穿戴设备到智能汽车、户外楼宇，大大小小的屏幕贯穿了用户生活。呈现在终端屏幕上的广告(开机广告、待机广告、关机广告、桌面壁纸广告、数字户外屏广告等),作为用户和硬件交互的第一个广告触点，受到更多品牌主的关注。如何抓住营销数字化转型的风口，围绕用户全天行为轨迹和触媒路径，构建数字屏幕营销生态成为了品牌主的新诉求。

近日，艾瑞咨询发布了《硬件场景创新广告白皮书——数字屏幕广告篇》报告，首次以大屏、中屏、小屏三个类型为切入点，分析了不同营销场景下的屏幕价值。报告指出，未来屏幕广告将继续占据终端流量入口，并能够联动内容营销，加速多屏营销生态闭环建设;而且创新技术的发展，也能有效提高用户参与营销的互动性与沉浸感，进一步深化场景式营销。数字屏幕广告正在加速打造全链路营销闭环，助力品牌的数字化转型和可持续增长。

多屏联动 构建数字屏幕营销生态链

随着5G、AI、物联网、直播等技术发展，线上线下场景加速融合，营销行业即将展开新一轮“全方位”流量争夺。这对于多场景把握高质量流量入口的能力提出了新的挑战，而屏幕广告作为用户和硬件交互的第一个广告触点，也将展现出新的营销价值。

我国屏幕媒介数字化发展，经历了以电视为主的1.0时代，以户外LED广告为主的2.0时代，伴随互联网时代而来的3.0时代，电脑和手机逐渐成为主流媒介，同时OTT开始代替了传统电视，户外屏幕广告也进行了数字化升级。

如今数字屏幕正在逐渐覆盖用户工作、生活、学习等全场景，也培养了用户通过屏幕获得信息与服务的使用习惯。无论是大屏场景下的OTT和数字户外屏幕，还是中屏场景下的PC屏幕，以及小屏场景下的手机屏幕，正在通过技术创新，实现场景化的串联。不同屏幕之间逐渐构成完整的品牌营销生态，进而满足用户在不同场景下的触媒需求，以期达到广告主“润物细无声”的营销目的。

技术驱动 品效合一赢得行业关注

互联网市场趋近饱和，一方面带来过量的网络信息，使得广告主无效投放增多，信息资源整合的重要性凸显;另一方面线上流量红利消退，使得广告主更加重视线上线下的组合模式以及定向投放的精准程度。应对这样的营销环境，“技术+营销”的数字化转型成为广告主的共识。

在显示技术领域，数字化进程促进屏幕分辨率不断提升，从4K到 8K的发展，给终端屏幕带来了更好的画质体验。高速宽带覆盖率的提升，也为用户通过互联网终端获取更多服务创造了基础网络条件。与此同时，人工智能、大数据与云计算等技术飞速发展，为数字化营销产品提供了有效的底层技术支持，加速实现广告的精准投放，实现内容和用户的双向互动。

在大屏领域， OTT电视(英文“Over The Top”的缩写)逐渐取代传统电视，成为很多人休闲生活中的重要选择。依托AI与大数据技术的升级发展，能够通过分析用户内容偏好(观影内容、消费行为)等数据，提升屏幕广告的精准度和投放价值。聚焦家庭营销场景，对与家庭消费相关的产品来说具有良好的营销价值。

值得关注的是，户外数字屏广告不仅从内容上可以呈现更加动态、更高质量的画面，从管理上可以实现远程操作与智能投放管理，更能从效果上实现“千楼千面”。近年来，更是基于VR与3D技术的媒介融合，延伸出了更丰富的创意表达形式，通过静态画报、动态视频、小游戏等互动，多元触达目标受众。

在中屏领域， PC由于集中占据了商务场景中上班族的黄金8小时，广告展示时间长，画面精美和全场景展示，并支持跳转购买链接且具备线上支付功能，有完整的用户转化链路，受到了各行各业广告主的青睐，实现了高效触达，精准投放，品效合一的效果。

在小屏领域，手机则占领了用户的碎片化时间，利用硬件厂商植入和第三方软件植入的方式，凭借完善的用户转化链路及丰富有趣的互动形式，满足了广告主降低营销成本、扩大知名度、实现品效合一等需求。

总的来讲，大屏造势效果出众，中屏综合能力完备，小屏数据能力突出，围绕用户的行为轨迹(居家、通勤、工作、娱乐等)不断构建和细化营销生态。数字技术的应用，让营销效果有迹可循，广告主组合投放的趋势“势不可挡”。

高效精准 360画报撬动3亿上班族

相比大屏广告未形成完整的效果转化链路，精准投放程度低且无法进行效果监测，小屏广告受限于设备尺寸视觉冲击力不足，碎片化时间下用户信息接收效率低、互动意愿弱，综合能力突出的中屏广告成为本次报告发掘的流量新洼地。而其中，抢占办公场景，直达3亿上班族的360画报成为典型代表。

面对人生黄金十年的高消费、高购买力目标人群，凭借1亿DAU、3亿MAU，360画报锁定了工作黄金8小时，以屏保为载体，利用精美的画面，生动的视频，有趣的互动等创意形式，深度融入到用户的办公及学习场景，为用户带来更低打扰的沉浸体验，助力品牌实现饱和式营销。

360画报以丰富形态来抢占用户注意力。依托PC终端可以露出的终极尺寸，360画报在视觉效果上提供了更丰富的感官刺激，给用户带来了最强烈的视觉冲击力。更提供了美图、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戏等多种有趣的展现方式来增强吸睛力，利用互动创意打造二次传播的口碑效应。

与此同时，360画报的“双保险”触发机制，做到人在有惊喜，人走有回眸。电脑5分钟无操作后启动屏保;当电脑锁屏或休眠8分钟后，用户触摸鼠标或键盘自动回切营销内容，实现了高效触达。

凭借360全场景产品矩阵打造的完备数据库，精细化多维度分类人群包，AI智能算法科学高效投放，360画报从用户洞察、偏好挖掘、人群画像，再到智能展现、效果优化，真正实现精准智能投放，达到千人千屏的个性化效果。

360画报可以说是当前技术赋能屏幕广告行业的典型案例，品效合一也不再遥不可及，而成为营销的标配。

备注：本文就艾瑞咨询发布的《硬件场景创新广告白皮书——数字屏幕广告篇》进行分析，查看完整报告请点击阅读原文或扫描以下二维码。

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