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数据全方位暴涨 被马化腾钦点的视频号内忧外患

2023-01-10 14:25:11    来源:中关村在线


(资料图片)

前阵子,马化腾在腾讯内部的讲话被媒体曝光,马化腾谈到了腾讯目前旗下最核心的产品就是视频号。在近期2023微信公开课上,微信公开课讲师刘泽霖透露,目前腾讯视频号用户总使用时长接近朋友圈80%,基于算法的推荐播放量同比上年增长400%,创作者活跃度同比涨幅超过100%,突然之间视频号的数据量就上去了。2022年,视频号泛娱乐内容播放量同比增长超185%,泛生活内容播放量同比增长291%,泛知识内容播放量较上年同期增长109%,泛新闻内容同比增长237%。万粉作者数量同比增长308%,爆款内容数量同比增长186%。

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从数据层面来看还是比较亮眼的,但其实互联网普遍存在的问题就是数据注水和玩文字游戏,当然,我并不是指腾讯视频号这个单一的产品,互联网企业通过各种概念和不同的统计方法来实现数据层面的“好看”。数据层面的好看,无非是拉投资还是写工作汇报都是非常漂亮的内容,但真正好的产品到底是什么?现在大部分互联网厂家过分追求数据KPI却忽略了产品本身该有的定位和价值,这往往就会让产品本身跑偏。

对于好的产品,大家各有各的理解,确实需要各大互联网平台去不断摸索和反思,其实最终还是要回到初心,为什么要做这些产品,做产品的最初目的是什么,产品是否满足使用者的切实使用需求,这才是厂家需要去关注的,数据也只是一串冰冷的数据,并不能全面代表和说明什么。咱们再说回视频号,数据暴涨背后,其实难掩产品与竞品之间高度雷同,缺乏差异化的产品形态,虽然背靠腾讯的社交和游戏量大流量池,变现起来更有效率,但用户为什么选择视频号而不是其他短视频平台呢?这都是需要腾讯多多思考的事情。视频号外有数位强敌,内也存在入口过深等问题存在,内忧外患,需要解决的问题还真不少。

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