数据全方位暴涨 被马化腾钦点的视频号内忧外患

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前阵子，马化腾在腾讯内部的讲话被媒体曝光，马化腾谈到了腾讯目前旗下最核心的产品就是视频号。在近期2023微信公开课上，微信公开课讲师刘泽霖透露，目前腾讯视频号用户总使用时长接近朋友圈80%，基于算法的推荐播放量同比上年增长400%，创作者活跃度同比涨幅超过100%，突然之间视频号的数据量就上去了。2022年，视频号泛娱乐内容播放量同比增长超185%，泛生活内容播放量同比增长291%，泛知识内容播放量较上年同期增长109%，泛新闻内容同比增长237%。万粉作者数量同比增长308%，爆款内容数量同比增长186%。

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从数据层面来看还是比较亮眼的，但其实互联网普遍存在的问题就是数据注水和玩文字游戏，当然，我并不是指腾讯视频号这个单一的产品，互联网企业通过各种概念和不同的统计方法来实现数据层面的“好看”。数据层面的好看，无非是拉投资还是写工作汇报都是非常漂亮的内容，但真正好的产品到底是什么？现在大部分互联网厂家过分追求数据KPI却忽略了产品本身该有的定位和价值，这往往就会让产品本身跑偏。

对于好的产品，大家各有各的理解，确实需要各大互联网平台去不断摸索和反思，其实最终还是要回到初心，为什么要做这些产品，做产品的最初目的是什么，产品是否满足使用者的切实使用需求，这才是厂家需要去关注的，数据也只是一串冰冷的数据，并不能全面代表和说明什么。咱们再说回视频号，数据暴涨背后，其实难掩产品与竞品之间高度雷同，缺乏差异化的产品形态，虽然背靠腾讯的社交和游戏量大流量池，变现起来更有效率，但用户为什么选择视频号而不是其他短视频平台呢？这都是需要腾讯多多思考的事情。视频号外有数位强敌，内也存在入口过深等问题存在，内忧外患，需要解决的问题还真不少。

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